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2019/3
音頻品牌——品牌聲音識別的5大好處
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音頻品牌——品牌聲音識別的5大好處-上海品牌營銷策劃公司-尚略觀點

 

您將在未來一年中聽到的一個主題是音頻品牌的重要性。音頻和流媒體已經流行了一段時間,但語音的日益普及正在加速對音頻品牌的認真對待。Nitish Sharma將音頻品牌定義為 “品牌使用聲音或音樂來表達其品牌標識。除了標志性的歌曲和廣告音樂之外,還有更多內容。音頻品牌可以指令人難忘的Skype連接聲音或在某些電影開始之前播放的20世紀福克斯音樂。主要想法是創建一個聲音或音樂標簽,讓消費者可以輕松地與您的品牌聯系起來。“究竟怎樣讓音樂成為品牌識別的關鍵元素,不妨跟隨上海品牌營銷策劃公司尚略來看一下。


隨著越來越多的人開始與語音優先技術互動,使用音頻的細微差別將變得更加重要。在最近的一篇思想文章中,Gary Vanyerchuck建議說:“如果你現在沒有開始將”Chips Ahoy”品牌化為 “餅干”,那將會發生什么事情,我們只會說“Alexa,送我一些巧克力餅干,然后戰斗變成了哪些餅干隨后發送,無論是亞馬遜的私人品牌,Mondelez產品,Nabisco產品等。“

大多數品牌都沒有考慮過他們的業務聽起來如何。當然,許多品牌都有關于語音和音調的指導,但語音和音調與聲音不同。聲音如此重要的原因很簡單:速度。有效,快速的聲音品牌的最佳例子之一是英特爾。(有關世界上一些最易識別的聲音背后的心理學的有趣解釋,請查看Wired發布的視頻。)

想想一致的音頻品牌可以在整個品牌體驗中產生的影響。

以下是您的品牌通過音頻品牌,品牌聲音識別實現的五大好處:

1.創造一個獨特而難忘的品牌標識。

 

我同意Gary Vaynerchuk的說法,“聲音品牌是音頻等同于品牌的用戶名。如果一家公司在與其品牌定位相匹配的廣告或內容上播放他們的標簽,那么這個音頻標簽本身就會讓人聯想到該品牌的預期感受。“正確的音頻標簽將在其他媒體上傳播強大的品牌聯想。


2.創造另一種方式來擴大您的品牌價值。

 

在之前的Branding Strategy Insider中,Colleen Fahey分享說, “[音頻品牌]需要一個基于專有音頻DNA的聲音系統,表達您的品牌價值和個性 - 它成為您所有接觸點的標識符。從廣告到呼叫等待消息,到展廳,網站培訓視頻,從YouTube到產品,都需要一致的感覺。“


3.影響客戶的心情。

 

正確的背景音樂可以對顧客產生鎮靜作用,緩解壓力并導致更大的購買量。Roger Dooley分享了他在一個案例研究中發現的內容,“播放旨在減輕壓力的溫和環境音樂能夠使零售額增加10%。該報告強調了慢節奏音樂如何引發積極的反應并增強人們在低人群密度下的等待體驗。“


4.影響客戶的支付意愿。

 

Vijaykumar Krishnan進行的一項研究表明,構成音頻標識的音調數量會對人們的支付意愿產生影響。該研究發現六個音符表現優于三個或九個。研究人員將這種差異歸因于處理流暢性。


5.增加對您品牌的信任。

 

品牌最重要的資產是信任,獲得信任的最佳方式是以一致的方式行事。Colleen Fahey指出,在音樂方面,“這需要一個精心設計的音頻DNA,以品牌的聲音為中心,并在品牌的接觸點注入音樂的執行。對您自己的聲音采取專注的方法可以為品牌體驗帶來一致性,并且支持信任建設比使用許可音樂更為重要。雖然許可歌曲可以增加影響力或幫助記憶,但它們也可以減損品牌,特別是如果它們不表達其價值。沒有意義的影響增加了混亂和混亂。“


很明顯,語音優先技術帶來了對品牌領導力的新要求 - 音頻品牌戰略。

 

上海品牌營銷策劃公司-尚略觀點。


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