路維汽車配件品牌全案策劃設計
德國Ruville路維汽配品牌定位與形象策劃

德國Ruville路維汽車配件品牌定位形象策劃及廣告設計

 

背景檢測:在中國汽車配件市場,一直存在著“原配套狀況決定售后市場規模“的游戲規則,而路維雖然在德國及歐洲售后市場,享有盛譽,但其一直以售后貿易品牌的身份行銷產品。

資源搜索:路維,引以為傲的是產品,及為修理廠貼身提供維修解決方案,無論是選材、做工、包裝、運輸等,都盡量做到盡善盡美。

品牌策略:尚略廣告上海品牌策劃公司最終總結路維的優點,是很多細節為客戶維修著想;例如針對配件容易損壞的部分,采取加固工藝;在外觀上進行加工處理,使產品看起來更精致美觀,在包裝上,采用硬紙盒包裝等。為使客戶無后顧之憂,路維提供行業唯一的2年或4-6萬公路質保。

因此我們最終將路維定位為一個“為客戶想的更多”的服務品牌,

推廣節奏:在具體的推廣節奏上,為打消客戶非OE配套的疑慮,增加客戶的接受度,我們首先推出“2年或4-6萬公路質保承諾,路維OE品質,為您想的更多”的形象廣告,并配合“路維品質大考驗”的試用活動,從而一舉突破非原配套的局限,

在后續推廣上,又陸續推出“傳承舍弗勒優秀DNA,路維為您想得更多!”、“精工細作,路維為您想的更多”“豐富產品線,路維為您想的更多”等系列形象,并配合單個產品線的推廣,以加深路維更懂售后市場的專家形象。同時在經銷商渠道上,制作統一的貨架、門套、店員服裝等形象,以高形象,打造“大”品牌形象。

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